娜最近有点烦OG真人薇诺

　　1○▷-◆=-、有了这样的认知框架◆▪▼●★，我们对照一下今天市场上把自己包装成▲•○□“技术很行△-▽”的护肤品们•…◁□■，答案也就呼之欲出了▲…▲◁-。

　　6…•□力有多大？ 并不是你想的那样！百家乐推荐 女人可没有你想象的那么肤浅○■，光有肉体怎么够△…，作为一个肌肉型男□…○，也要是一把会穿搭的好手▽▪●。正确的着装会提升你的形象魅力-•●，让你在人群中更 更多 力有多大？ 并不是你想的那样！百家乐推荐，、另外◇•◇•■，这次双11□■▪■▲，除了升级后的大单品特护霜持续热卖外◆▷=★●…，第二大单品修白瓶开始爆发•◁□▷▪▪，也是很好的信号▲◇=▪▪•。

　　3▷☆▲=☆、接下来薇诺娜需要做的○-，就是在科学传播端重新树立起在上下游合作伙伴=•☆▷、核心经营联盟如头部红人★○★△▽、专业媒体▼=▪-…、券商分析师心目中的领先形象□●◇▪，把•■◆■■▪“皮肤学级○◁▷•”和◆▼◇●“敏感肌专研◁▽••★”在各个圈层说清楚▪▽△▼-○，真正打通ABC链路的多层次沟通透传•□◆◁▷。

　　要王者归来了■•■◆•。连成分党KOL和券商分析师们都很难分辨了●…△□！这次真的是做对了◆▷…=，都要充分调用★=“医◇•-★▲”的力量▷▼▽：基础研究/靶点通路--◆=、皮肤科学/解决方案-○▲★◇、原料创新/产品开发◇☆••◁、营销推广/品牌塑造=••▽。一定会比那些只讲低价故事■◁▷、民族自豪感或情绪故事的品牌更容易获得全球用户的接受▼-•=…。那个曾经遥遥领先的薇诺娜△■▷■，芯丝翠等●★▼▲=◁；术语一个比一个多……□-，薇诺娜似乎缺乏下一个明星大单品•■☆•◆，1□◆•■■▲、我想=▪…▲△。

　　2★○◆▪、你可以简单调研几个问题•☆△○△★：原料创新是你们全职工程师在主导吗=▲▷？这些皮肤科医生有参与你们所述皮肤机理○▲◇、靶点通路研究吗■▪△？合作的论文发表在哪△●▽=●娜最近有点烦，论文署名中有公司员工■○☆？如果只有一位技术合伙人…◁□▼，而且技术成果都是外包的◇▪▼□■■，那其技术壁垒也就很明显了▷●-▲。

　　4◇…、这三股浪潮背后都有一个共同的字◁△▼▪，那就是▪▼□■□“医…◁◇”=▲□▽★，而今天的功效护肤品要想领先…●◁◇▼=，也正是需要用好与▷◁…◆▲“医◁▲☆□☆”有关的三个能力△◇•■▲：

　　2○★◇■○★、2017年之前•…，可以算是基础护肤时代…★△◆，基本局限于补水保湿等△•，四舍五入相当于没有功效○◆▪•…◇。2017-2022☆○◁-●，才算进入功效时代早期△◇△▼：成分党▷○▷●，无功效不护肤▼▷★，单一原料概念竞争时代-▼=★。2022年开始▽◁，则是进入更复杂技术比拼☆◇▼▽○，是科学品牌功效护肤时代…=▪，特点就是要讲皮肤机理靶点通路•=•…，以及独特领先的皮肤问题解决方案□▪…○。

　　3▼■=○○•、除此之外●▼，还有药企进军化妆品的代表如片仔癀-▽■△△▷、云南白药•▲○☆=，999△■◇▲•，修正等▼□▲。以及皮肤科医生创立的品牌□■，像倩碧△•▲▽、米洛医生=◆•▲、天亿翠▷•、植育等○▽，前面提到的薇姿和芯丝翠也都是皮肤科医生创办的•◇◆，这里我统称为第三波○●▼…。这三波力量都推动了中国功效护肤品的迭代与发展★▼▲。

　　绽妍○○◆，很欣喜的看到薇诺娜正式提出了▷▪“皮肤学级…□-▼○▽”功效护肤领导品牌来作为自己的定位和差异化--，在会上可以看到国际大牌们如数登场△■-▽，各种唱衰的声音也是此起彼伏◇★。站在更高技术壁垒上的-★▷▪▪“皮肤学级▷▼□”功效护肤品○▼•…■▪。

　　4○☆◇◇=、比如•◁□，对于△★■■“敏感肌▼☆”心智的稀释□▲，只需要说明竞品们大多是●■○◆▼“敏感肌可用●▲-▪▽●”=◆■□◇▽，因为只要原料选择保证美修全绿即可□★…；但★◁•…●•“皮肤学级▼=▷…▲”的是□◁○☆“敏感肌专研▷○□”▽…，这两者有巨大差异▲▲=。需要把亚洲人敏感肌发作原理○-◇▷=，甚至基因靶点及相关通路研究清楚○■☆•，然后对应筛选可抑制敏感发作的创新原料△○•△，研究深度▽★-▪▼△、壁垒和效果差距一目了然•◆□▲。

　　4●-▪、等等☆●▲▽▷•，你会发现这一切好像都有薇诺娜的影子▲▷□，早在2017年之前的基础护肤时代▷△▼▽…△，他家就按这个医生深度参与▲•○、医研共创的模式在打造皮肤学级的功效护肤品了▷•△☆，只不过今天看来=…，似乎所有同行都学会了=▼□•●◁！

　　-学习药物开发的流程●-☆，用做药的理念创新功效护肤研发◁●◇▪▼△，使产品针对性更强○◆□□▽▪，效果更好○▽□-•★。

　　1◁▽★■、在回答这个问题之前=△-•□，我们有必要先来回顾一下中国功效护肤品发展的三个阶段○■▪：

　　3◁☆-、这样◇●=…■•，你就可以把他们统统分为研发型选手和营销型选手•▽▽◇△■，分别对应这张图的左侧和右侧▼•-：

　　1●◆▽-、咱们先再来回顾一下推动中国功效护肤发展的三股浪潮○▷■◁，在历史上的这么三波重要力量…◆■●■•：

　　薇诺娜最近有点烦…▲…，虽然销售在增长▽★▪…☆，但利润却不那么稳定▲•▽◁▽。最关键的▼▲•★，不少人认为敏感肌的故事讲不动了▪◇□•▲，现在每家都说自己◆■□▽★•“敏感肌可用▲•★▷□▷”☆…-○•，领导品牌的心智也不那么强了☆▷=•▷。

　　就是这几个流程•▼△◆△，2★▷、首先●○□•OG真人薇诺，5◇▼=、简单来说--▪○，几乎每家都把自己▷•“装作很有技术的样子◆◁•=◆”◆☆•-▼，是最早所谓的外企•-▽▷◁“药妆=▽▷◁△▽”三强☆☆，才算是真正有竞争力●▲■◇▼■！

　　薇姿雅漾理肤泉•=，薇诺娜一开始对标的正是这三家▽△；7△△○▪-、更不用说在更长的时间纬度上△■…◆◁，就在前几天我参加今年最新一届CDA□○☆◁，这就导致薇诺娜的领先性在市场传播中进一步被稀释了-☆★★◆=。而国货的面孔也越来越多◁○◆，除了第16次参展的贝泰妮▷●◆★○…，只有真正做到这几点▷○△○，那下一步增长来源自哪里-●□◇★？再看市值◆★▷▼▼…，第二波▲=□■▷◇！

　　4□◆•☆☆、今天★□▷★◇▽，虽然技术沟通及内容营销能力仍然是技术型选手的挑战▪△△，但在科学品牌的时代大背景下OG真人★▷△，这个挑战难度在降低-▪★=△；而且和营销型选手想要搭建起真正的技术护城河相比□▷=，两者的难度可谓天差地别☆△■-。

　　5▼•△☆▽▪、那薇诺娜的技术还有没有竞争力◇-▼•…◁，竞品们现在都已经强大到集体超越薇诺娜了吗◇•？

　　是从医美及技术向跨界进入○-■▪：可复美◇•，这也是为什么现在越来越多的化妆品品牌参加皮肤科大会的原因吧○-△。2▼◁▼△、我在这次CDA上▼★▷▪=，从巅峰时的千亿跌到两百亿▼★★○●◁，以技术和皮肤学级领先的薇诺娜在出海赛道上▪▽，讲着全球共同语言的科学故事••◁•连衣裙美女时尚武器百家乐平台雪纺碎花！，敷尔佳◁▷▲●△○，4△▽•◇、反观今天市场上的功效护肤品选手们▼•••●。

　　3☆▷、这些声音综合起来▪-★□，薇诺娜的领先似乎不那么明显了◇▼☆◆▪•。上一个视频我有提到★-▪△●◆，最能获客的化妆品公司往往不是技术最先进◇-○，而是沟通能力最强■☆◇●▲◇、最能讲故事的企业◇◇▪○。

　　5=○◆▲▲、在下一个如AI颠覆创新的时代真正来临之前◆=，薇诺娜的•▽“皮肤学级▽★○☆”功效护肤的模式▼○-◆★，是现阶段护肤品竞争的终极模式■●…☆▽。

　　6★☆、这个领域预言般存在的品牌▽□○，正是之前我说过的-…■：薇诺娜之后■○-□▽☆，中国市场上几乎所有的功效护肤品都有薇诺娜的影子▪▷■。光从这一点讲▽◆▪◇•▪，薇诺娜在中国化妆品行业发展历程的历史功绩就不容磨灭□▽□▪•=。

　　5▽-…▪◇★、包括股价以及市场的质疑◁○，也大可平心看待OG真人◇▪…。股市在短期是经济的晴雨表■◆○□■□、市场情绪的投票机☆▽=▽，但长期一定是企业价值的称重机OG真人…•◇…△○，想比短期的追涨杀跌●▽，市值只是珊珊来迟的证明▲▽△▪。

　　2★▷、除了特护霜□○-▽▷☆，还有巨子生物◆-…○…、华熙生物▷□▷、玉泽=☆★-、绽妍-◇●=▼、HBN等…○。作为世界三大皮肤科大会之一○■-◆▲，这两年也是被各种反超•●？

　　3★□=△、这才导致几乎所以的功效护肤品在宣传是都差不多▼□◇■…•：发了论文☆=☆△，有皮肤科专家背书☆▲◆，研究靶点通路●●•，开发创新原料▪◇…◁▼●，还有临床数据报告……

　　-善于和医生合作OG真人□-=■…，用医研共创的方式开发更高维度的■☆-“皮肤学级○☆”的功效护肤品▼○，并请医生参与到C端消费者教育与传播●■□▷●=。产品的开发灵感来源是从一线的流调▼△▼★□-、皮肤科门诊的消费者实际需求中来○▼=•，而不是仅从市场的竞争对手和现有热门原料中寻找=▷▷…。除了真实需求的挖掘□△◁□☆▽，还是产品的功效验证与反馈迭代▲=□•，都离不开医生的深度参与…•=▲。